木地板品牌轉(zhuǎn)型整木家裝 是餡餅還是陷阱？

關(guān)鍵字：地板品牌  整木家裝     來(lái)源：中華地板網(wǎng)     時(shí)間：2016/10/09

    導(dǎo)語(yǔ)：從2010年末開(kāi)始，從事木制品生產(chǎn)銷(xiāo)售的相關(guān)企業(yè)就開(kāi)始著手預(yù)熱“整木家居”這一概念。歷經(jīng)五年多的發(fā)展，不少木地板品牌也踏上了整木家裝之路。整木家裝，顧名思義，就是把家居裝修所需的相關(guān)木制產(chǎn)品組合在一起，為客戶(hù)提供一套家居實(shí)木制品的整體風(fēng)格解決方案。那整木家裝對(duì)木地板品牌而言，究竟是餡餅還是陷阱?

    地板品牌進(jìn)軍整木家裝現(xiàn)狀
 
    地板品牌在木制品行業(yè)的延伸，早已不是新聞，圣象合雅木門(mén)(曾用名)、大自然德森堡木門(mén)、大自然溫莎堡衣柜、生活家達(dá)芬奇木門(mén)，世友在木門(mén)、樓梯領(lǐng)域的摸索等等，諸如此類(lèi)不勝枚舉。這些地板行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的標(biāo)桿作用，也引發(fā)了行業(yè)眾多企業(yè)的跟進(jìn)。這種木制品行業(yè)內(nèi)“相關(guān)多元化”的跨行業(yè)延伸，在2013年為最甚，就南潯地板產(chǎn)業(yè)集群而言，短短一年間，地板延伸到木門(mén)的企業(yè)就達(dá)十余家。從整體來(lái)看，木門(mén)行業(yè)與地板行業(yè)轟轟烈烈的各類(lèi)運(yùn)動(dòng)相比，基本可以算悄無(wú)聲息，眾多木門(mén)企業(yè)埋頭耕耘十余年，所得無(wú)幾。但田瘦無(wú)人耕，耕好有人爭(zhēng)，當(dāng)木門(mén)、衣柜此類(lèi)行業(yè)的發(fā)展稍見(jiàn)成熟，地板行業(yè)嗅覺(jué)敏感的廠(chǎng)商就盯上了這些蛋糕，想分一杯羹。
 
    但縱觀當(dāng)前的整木家裝市場(chǎng)，從地板行業(yè)延伸到整木家裝領(lǐng)域有所建樹(shù)的為數(shù)極少。生活家提出涵蓋木門(mén)、真木墻紙、木質(zhì)墻板、飾品等所有木制家居，為消費(fèi)者提供一整套低碳、健康家居裝修的完美解決方案，但基本只能算是概念。世友推出了世友1851，推出了所謂的五大風(fēng)格整木空間，但目前尚還停留在自?shī)首詷?lè)階段，無(wú)論是在品牌運(yùn)作還是渠道開(kāi)拓上，明顯都讓人感覺(jué)處于捉襟露肘的狀態(tài)。而其它品牌在木門(mén)、護(hù)墻板或其它品類(lèi)上的延伸，甚至包括大自然地板提出的大家居概念，從嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)，充其量只能算是多元化、多品類(lèi)的操作，與整木家裝的實(shí)際操作還相去甚遠(yuǎn)。
 
    轉(zhuǎn)型整木家裝面臨諸多考驗(yàn)
 
    對(duì)于過(guò)去以生產(chǎn)地板為主的企業(yè)而言，這種跨越式的發(fā)展其實(shí)并不容易。全新、陌生的產(chǎn)品領(lǐng)域?qū)τ谄髽I(yè)的技術(shù)實(shí)力是巨大的考驗(yàn)，因此也并非所有地板企業(yè)都能夠?qū)崿F(xiàn)這種橫向的擴(kuò)張。除了工藝、技術(shù)之外，更廣泛的產(chǎn)品領(lǐng)域?qū)τ谄髽I(yè)原有的服務(wù)體系也提出了全新的要求，這也是目前轉(zhuǎn)型進(jìn)入“整木家裝”市場(chǎng)的地板企業(yè)最亟待解決的問(wèn)題，如果產(chǎn)品售出而服務(wù)無(wú)法跟上，將有可能危及企業(yè)原本在地板市場(chǎng)所樹(shù)立的品牌口碑。
 
    此外，地板企業(yè)進(jìn)軍整木家裝，對(duì)企業(yè)管理層的眼光也是一種考驗(yàn)。整木家裝乃至大家居領(lǐng)域，所涵蓋的范圍非常廣泛，企業(yè)需要正確衡量自身實(shí)力，準(zhǔn)確定位目標(biāo)消費(fèi)群，而不是一味地增加新產(chǎn)品、新項(xiàng)目。企業(yè)轉(zhuǎn)型地目的是合理分配產(chǎn)能，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，所以不能盲目追求規(guī)模，避免形成尾大不掉的尷尬局面。
 
    地板企業(yè)跨界整木家裝，并非單純地?cái)U(kuò)大規(guī)模，企業(yè)一定要綜合考慮自身的實(shí)際情況，作出對(duì)品牌發(fā)展最有利的決策。