地板原材料漲價與三四線城市消費理念難以融合

關(guān)鍵字：地板原料價格  消費者心理     來源：木城網(wǎng)     時間：2013/12/18

    導語：我國的三四線城市是一個蘊藏著豐富消費潛力，且還是在不斷高速發(fā)展的新興市場。各地板品牌競爭激烈，渠道資源過剩的情況下，很多實木地板十大品牌紛紛試水。但可有企業(yè)曾想過，在與三四線城市融合的過程，是否有排斥的可能發(fā)生呢？

    我國的三四線城市是一個蘊藏著豐富消費潛力，且還是在不斷高速發(fā)展的新興市場。各地板品牌競爭激烈，渠道資源過剩的情況下，很多實木地板十大品牌紛紛試水。但可有企業(yè)曾想過，在與三四線城市融合的過程，是否有排斥的可能發(fā)生呢？

    對于當下地板行業(yè)的熱門話題渠道下沉，在現(xiàn)今發(fā)展的實木地板市場而言卻不太適應(yīng)渠道下沉這一戰(zhàn)略方針，從三四線市場的消費現(xiàn)狀來看，實木地板難以適應(yīng)當?shù)丨h(huán)境。

　　三四線市場注重產(chǎn)品性價比

　　開拓三四線市場時，地板企業(yè)也需考慮當?shù)氐膶嶋H發(fā)展情況，針對不同市場采取不同的產(chǎn)品策略�？v觀當下市場形勢，實木地板和人造板地板的市場占有量比例大約是1∶3。人造板地板以價格優(yōu)勢和產(chǎn)品優(yōu)勢獲得了市場的認可。

　　在這種情況下，實木地板深入三四線市場似乎并不占優(yōu)勢。主要原因是，一般以胡桃木、楓木、櫻桃木為基材的實木復合地板價格都比較貴。而三、四線城市的消費者收入有限，絕大部分是普通工薪層，只有小部分的高端消費者會選擇購買價格較高的實木地板品牌。

　　實木地板“漲價”與三四線市場“水土不服”

　　市場上的實木地板種類繁多，有柚木、香花梨、原盤豆、非洲格木等，目前比較流行的是橡木、番龍眼等。

　　“主要是原材料供應(yīng)不足，導致地板價格上漲�！庇兄�情人士稱，今年夏天起，美國紅橡原木價格不斷走高，短短三四個月，每立方米原木材批發(fā)價格漲了20%，報價幾乎反彈到歷史上的最高位。而在2008年金融危機時，北美木材的價格曾一落千丈。

    實木材料是稀缺性資源，漲價為全球性現(xiàn)象。有資料顯示，全球大部分地區(qū)木材價格處于高位，其中闊葉木材第三季度平均價格上漲了1.51美元/立方米，達104.88美元/立方米,同比增幅5.8%。其中，受資源緊缺和油價上漲影響，非洲圓盤豆近期報價已從每立方米2600元上漲到3500元。所以，實木地板下沉三、四線市場的時機并不成熟。

    實木地板十大品牌企業(yè)要是沒有設(shè)計出充分符合下沉渠道市場的產(chǎn)品系列和價格體系，針對性滿足目標人群的消費要求，又迎上當前原材料一路狂漲的局勢，只會讓自己到這個新環(huán)境無法適應(yīng)。