對準(zhǔn)消費(fèi)者“胃口” 地板促銷方有效果

關(guān)鍵字：地板促銷  消費(fèi)者胃口     來源：九正建材網(wǎng)     時間：2015/05/20

    導(dǎo)語：今天就是“520”了，通過瀏覽各大家具建材網(wǎng)站不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下已有不少地板等家具品牌針對這一人造節(jié)點(diǎn)推出了系列促銷活動。近年來，在地板市場競爭日趨激烈的背景下，節(jié)假日已經(jīng)成為商家必爭的時機(jī)。但是，時機(jī)雖好，促銷方式不對“消費(fèi)者”的胃口，效果終究不是很理想。

    短期效應(yīng)非發(fā)展需求


    從今年地板市場五一促銷來看，與以往各類促銷比較而言，除開發(fā)力網(wǎng)絡(luò)促銷，并無太大差別。然而，地板節(jié)假日促銷又勢在必行，如果僅僅依靠低價吸引消費(fèi)者，于己于行業(yè)都會造成惡性影響。的確，從短期效應(yīng)來看，促銷的確提高了品牌曝光率，增加單量;然而從長期效應(yīng)而言，促銷只是一種誘惑，消費(fèi)者真正需要的是持續(xù)的良好體驗。


    注重消費(fèi)體驗營銷


    由上可知，在接下來的促銷大戰(zhàn)中，地板企業(yè)該如何決定促銷方向，將關(guān)系到企業(yè)未來能否最大化占領(lǐng)市場份額。區(qū)別于一般的價格戰(zhàn)，地板企業(yè)在促銷中，也應(yīng)更重視消費(fèi)者的體驗質(zhì)量。從促銷內(nèi)容的設(shè)置上，地板企業(yè)可以帶給消費(fèi)者更多靈活的配套實(shí)惠。比如，以系列組合的形式包裝爆款，以“特供款”形式給消費(fèi)者更透明實(shí)惠的價格。同時，地板企業(yè)還可以推出“買地板代金券”的優(yōu)惠方式，充實(shí)產(chǎn)品附加值，又便于消費(fèi)者自主搭配選擇，滿足不同的消費(fèi)需求。


    緊抓消費(fèi)者痛點(diǎn)不放手


    地板企業(yè)不僅在讓利促銷上需要加強(qiáng)力度，更需要在促銷過程中針對消費(fèi)者的消費(fèi)痛點(diǎn)，在客戶體驗方面做足功夫，始終堅持以用戶體驗為中心，一切以消費(fèi)者滿意為最高目標(biāo)，致力為消費(fèi)者帶來健康、環(huán)保的環(huán)境。只有將先進(jìn)的技術(shù)和理念不斷引入，市場內(nèi)的促銷戰(zhàn)才能從本質(zhì)上突破低價格造就企業(yè)惡性循環(huán)的怪圈，最終助力地板企業(yè)贏得市場競爭。