家居電商市場(chǎng)份額不高 地板企業(yè)電商發(fā)展需重本質(zhì)

關(guān)鍵字：家居  電商  地板企業(yè)     來源：中華地板網(wǎng)     時(shí)間：2015/08/21

    導(dǎo)語(yǔ)：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電子商務(wù)的飛速發(fā)展為許多企業(yè)帶來了新希望，在如今大環(huán)境相對(duì)低迷的背景下，企業(yè)也亟需找到能夠逆勢(shì)突圍的方向。地板行業(yè)作為在國(guó)內(nèi)發(fā)展了近三十年的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，在這一局勢(shì)下，借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)軍電商市場(chǎng)也成為市場(chǎng)上的發(fā)展趨勢(shì)之一。但從部分家居建材企業(yè)涉足電商的發(fā)展業(yè)績(jī)來看，效果卻顯得不盡如人意。

電子商務(wù)模式受到諸多家居企業(yè)青睞

目前，家居業(yè)的電子商務(wù)經(jīng)過多年建設(shè)，已經(jīng)初具規(guī)模。但是家居電子商務(wù)的總額到底有多大，占整個(gè)家居銷售的份額有多少?對(duì)于眾多家居業(yè)內(nèi)人士而言，還是一個(gè)謎。經(jīng)與眾多家居業(yè)內(nèi)的資深一線人士交流得出的結(jié)論是：家居電商市場(chǎng)份額不超過家居銷售總份額的10%。

對(duì)于上述結(jié)論，該業(yè)內(nèi)人士解釋，在家居建材產(chǎn)品的銷售環(huán)節(jié)中，體驗(yàn)是非常重要的促銷環(huán)節(jié)。沒有體驗(yàn)，消費(fèi)者就難以下決心購(gòu)買。而電子商務(wù)目前還難以滿足消費(fèi)者的體驗(yàn)需求。以地板產(chǎn)品為例，消費(fèi)者在購(gòu)買地板的過程中，對(duì)地板的質(zhì)量、環(huán)保、工藝、售后服務(wù)的關(guān)心，都必須通過親身體驗(yàn)方能證實(shí)，這是傳統(tǒng)專賣店得以生存的關(guān)鍵。

地板企業(yè)進(jìn)軍電商需注重產(chǎn)品質(zhì)量

當(dāng)下，連鎖賣場(chǎng)對(duì)于家居電商的態(tài)度是冷淡的，抵制的。電子商務(wù)怎樣才能與實(shí)體店形成真正的融合發(fā)展，還存在著巨大的體制性障礙。優(yōu)秀的家居銷售企業(yè)、優(yōu)秀的家居工廠目前都在家居連鎖賣場(chǎng)里銷售商品，個(gè)別的品牌有實(shí)力擺脫全國(guó)知名的連鎖賣場(chǎng)，在地方性賣場(chǎng)或人流量大的商場(chǎng)里開獨(dú)立大店銷售。

時(shí)下有不少電子商務(wù)賣家在網(wǎng)上銷售價(jià)格很低的商品，銷量不錯(cuò)，但這幾乎都是以犧牲品質(zhì)、減少售后服務(wù)等方法獲得的，難以長(zhǎng)期發(fā)展，難以建立真正的消費(fèi)者口碑。該業(yè)內(nèi)人士表示，連鎖賣場(chǎng)對(duì)家居電商的抵制將造成后者很難發(fā)展，而連鎖賣場(chǎng)的這種抵制會(huì)是長(zhǎng)期的，也是有效的。連鎖賣場(chǎng)占盡了優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商資源，占盡了優(yōu)質(zhì)廠家資源，而電子商務(wù)想繞過這些成熟而強(qiáng)大的家居力量另起爐灶，是很難想象的。

因此，對(duì)于地板企業(yè)來說，進(jìn)軍電子商務(wù)也需要一定的前提準(zhǔn)備，在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的市場(chǎng)上，無論采用何種發(fā)展方式，企業(yè)都需要將產(chǎn)品質(zhì)量提升上來，唯有洞悉到這一本質(zhì)工作的重要性，地板企業(yè)才能在電子商務(wù)領(lǐng)域獲得理想的發(fā)展效果。