家居市場(chǎng)進(jìn)入洗牌階段 多元化創(chuàng)新或成下一個(gè)風(fēng)口
關(guān)鍵字:多元化 創(chuàng)新 洗牌階段 來(lái)源:中華地板網(wǎng) 時(shí)間:2016/05/13
導(dǎo)語(yǔ):面對(duì)復(fù)雜低迷的經(jīng)濟(jì)形勢(shì),市場(chǎng)環(huán)境充滿了極大的復(fù)雜性和不確定性。此時(shí)此刻,家居市場(chǎng)正逐步進(jìn)入優(yōu)勝劣汰的洗牌階段,不創(chuàng)新不成活。5月11日,紅星美凱龍石家莊中華商場(chǎng)在萬(wàn)達(dá)洲際酒店舉行聲勢(shì)浩大的招商大會(huì),這意味著紅星美凱龍將全面深化市場(chǎng)布局的態(tài)勢(shì)。據(jù)紅星美凱龍石家莊中華商場(chǎng)一名招商人員所說(shuō),紅星美凱龍幾乎每天都在創(chuàng)新求變,其目的就是順應(yīng)市場(chǎng)潮流,然后在格局中應(yīng)運(yùn)而生。
市場(chǎng)洗牌下的格局不得不選擇“突圍”
紅星美凱龍的布局為石家莊家居行業(yè)尋找下一個(gè)風(fēng)口開(kāi)了一個(gè)好頭。有人說(shuō),石家莊是一個(gè)很戀舊的城市,就像商超中的北國(guó)在石家莊人心目中的至高地位一樣,東明家居和明月家具也成為家居業(yè)態(tài)中石家莊人心目中的至高地位。
當(dāng)然,業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,未來(lái)的市場(chǎng)格局將有無(wú)數(shù)個(gè)可能發(fā)生,曾經(jīng)雷打不動(dòng)的產(chǎn)業(yè)霸主,也有可能在市場(chǎng)大浪淘洗中被出局。不過(guò),近年來(lái),隨著國(guó)家關(guān)于穩(wěn)定房?jī)r(jià)相關(guān)調(diào)控政策連鎖效應(yīng)的持續(xù)作用,作為樓市下游產(chǎn)業(yè)的家居業(yè)也深受影響。去年石家莊的家居市場(chǎng)呈現(xiàn)蕭索景象。
作為家居行業(yè)中的每個(gè)人,無(wú)論是你接受還是不接受,市場(chǎng)殘酷的搏擊風(fēng)潮都是來(lái)了,那就是,在一線城市的居然之家和紅星美凱龍的競(jìng)爭(zhēng)已成白熱化,居然之家入石戰(zhàn)略布局的意義要大于實(shí)際意義。就好比拳臺(tái)上的等量級(jí)拳手,雙方勢(shì)必都要出拳的。
業(yè)內(nèi)人士分析,2008年到2012年的家具建材市場(chǎng)利潤(rùn)空間可觀,跟進(jìn)的投資人很多,但從2014年開(kāi)始,房地產(chǎn)調(diào)控政策影響了處于房地產(chǎn)下游的建材市場(chǎng),在消費(fèi)者降低對(duì)家具裝修需求的同時(shí),供應(yīng)方又因?yàn)槭袌?chǎng)慣性走得太快,尤其到了今年,使得市場(chǎng)不得不進(jìn)入優(yōu)勝劣汰的洗牌階段。
在這個(gè)洗牌的過(guò)程中,就會(huì)出現(xiàn)吸金現(xiàn)象,服務(wù)好、品牌硬的賣場(chǎng)人氣越來(lái)越旺,一部分企業(yè)勝出,做大做強(qiáng),成為業(yè)內(nèi)龍頭;而服務(wù)、品牌都較弱的賣場(chǎng),就面臨很大的生存壓力。
多元化創(chuàng)新或?qū)⒊蔀榧揖拥南乱粋(gè)風(fēng)口
紅星美凱龍的一位經(jīng)營(yíng)者說(shuō),家具市場(chǎng)目前已經(jīng)飽和,新賣場(chǎng)還在不斷增加,這是城市化進(jìn)程中產(chǎn)生的必然需求。隨著城鎮(zhèn)化率的逐漸提高,還會(huì)有更多的人要買房、買家具,未來(lái)的市場(chǎng)還有很大需求。但賣場(chǎng)要立足未來(lái)的市場(chǎng),必須找準(zhǔn)定位。
紅星美凱龍的一名品牌招商人員說(shuō),他們這次進(jìn)駐新華區(qū),就是看好這一區(qū)域和周邊良好的市場(chǎng)氛圍,就注定紅星美凱龍中華商場(chǎng)實(shí)際市場(chǎng)需求和市場(chǎng)潛力都將遠(yuǎn)超一般家居商場(chǎng)。
紅星美凱龍的市場(chǎng)定位精準(zhǔn)化和經(jīng)營(yíng)模式多樣化已經(jīng)是行業(yè)的佼佼者。這一次紅星美凱龍中華商場(chǎng)定位于服務(wù)年輕群體,從亮相之初就以全新建筑特色和一站式家居生活休閑MALL模式滿足年輕群體多元化的需求。
在經(jīng)營(yíng)模式上,紅星美凱龍石家莊中華商場(chǎng)運(yùn)用融媒體思維,確定以新媒體平臺(tái)為主,傳統(tǒng)媒體平臺(tái)為輔的品牌傳播方式,結(jié)合線上預(yù)熱和線下引爆的雙渠道融合策略,打造出適合年輕人消費(fèi)習(xí)慣的多樣化經(jīng)營(yíng)模式。
此外,除了紅星美凱龍的全新布局,石家莊本土的東明憑借充分的市場(chǎng)調(diào)研,也意識(shí)到特色高端化將是贏得市場(chǎng)的最佳出口。此前,除了原有的建華店、西二環(huán)店之外,東明一口氣開(kāi)了槐安店、金利來(lái)店、蒂摩瑪?shù)、北杜店、北二環(huán)店、打造了品質(zhì)奢華的東二環(huán)店,給省會(huì)高端家居賣場(chǎng)做出了一個(gè)范本。河北東明國(guó)際家具博覽有限公司北二環(huán)店總經(jīng)理吳德芳一再?gòu)?qiáng)調(diào),誰(shuí)將在混戰(zhàn)中脫穎而出,誰(shuí)就能成為市場(chǎng)的寵兒。
與此同時(shí),明月家居也毫不示弱,在位于石家莊西北交通主干道中華北大街上打造了“明月家具·建材生活園區(qū)”,將打破傳統(tǒng)家居行業(yè)格局,創(chuàng)新行業(yè)模式,全力打造石家莊最全、最大的家具、建材集散基地。明月家具·建材生活園區(qū)總經(jīng)理于均泉說(shuō),明月家具·建材生活園區(qū)打造這樣一個(gè)全品類的家居賣場(chǎng),將對(duì)石家莊整個(gè)家居市場(chǎng)業(yè)態(tài)多元化創(chuàng)新起到積極地推動(dòng)作用,這一多元化創(chuàng)新也許將成為家居行業(yè)在市場(chǎng)爭(zhēng)奪過(guò)程中的一個(gè)風(fēng)口。
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